Wann ist quantitative Forschung der qualitativen vorzuziehen?

Die Marketingforschung ist eine strukturierte Vorgehensweise, um objektive Informationen zu sammeln und sie zu verarbeiten. Das Wesentliche ihrer Tätigkeit besteht darin, die mit der Entscheidungsfindung in dem unbeständigen Umfeld, das den heutigen Markt häufig kennzeichnet, verbundenen Risiken zu verringern oder ganz auszuschließen. Diese Tätigkeiten lassen sich in quantitative und qualitative Forschung unterteilen. Beide Arten der Forschung haben das gleiche Ziel, unterscheiden sich aber in einer Reihe von Schlüsselaspekten, wie z.B. in der Methodik der Fragestellung, der Interpretation der Ergebnisse und der Art und Weise, wie Schlussfolgerungen gezogen werden.