14.01.2025
Die Rolle der Marktforschung für die Nachhaltigkeit von Unternehmen
Wichtige Informationen:
- Marktforschung ist der Schlüssel zum Verständnis der Kundenbedürfnisse, was eine nachhaltige Geschäftsentwicklung unterstützt.
- Mit Hilfe der Marktforschung lassen sich Trends erkennen und Strategien an die Erwartungen der Verbraucher anpassen.
- Unternehmensbeispiele zeigen, wie effektive Marktforschung zu Innovationen in der nachhaltigen Entwicklung beiträgt.
- Es gibt Herausforderungen bei der Durchführung von Marktforschung, die in Unternehmensstrategien berücksichtigt werden müssen.
- Die Zukunft der Marktforschung wird eng mit dem wachsenden Bedürfnis nach Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung verbunden sein.
Einzelheiten unten!

Nachhaltigkeit - wichtige Grundsätze
Nachhaltige Entwicklung ist ein Konzept, das Wirtschaftswachstum, Umweltschutz und soziale Gerechtigkeit miteinander verbindet.. Sie umfasst drei Hauptpfeiler: Wirtschaft, Soziales und Umwelt.
Die erste konzentriert sich auf die Gewährleistung des Zugangs zu den grundlegenden Lebensbedürfnissen, wie Lebensmittel, Wasser und Energie, bei gleichzeitiger Förderung eines nachhaltigen Wirtschaftswachstums. Der Bericht betont Brundtland-BerichtDie Entwicklung sollte so erfolgen, dass die Möglichkeiten künftiger Generationen nicht eingeschränkt werden.
Bei der zweiten Säule geht es um den Aufbau gerechter Gesellschaftenwo es von entscheidender Bedeutung ist, allen Teilen der Gesellschaft den gleichen Zugang zu Ressourcen und Bildung zu gewährleisten. Ein solcher Zugang ist unerlässlich, damit jeder sein Potenzial ausschöpfen kann.
Die dritte Säule konzentriert sich auf den Umweltschutz und die biologische Vielfalt. Er fordert Maßnahmen zur Minimierung der negativen Auswirkungen menschlicher Aktivitäten auf die Natur. Wie der Bericht zeigt Ministerium für Entwicklung und TechnologieUm eine effiziente Bewirtschaftung der natürlichen Ressourcen zu gewährleisten, müssen Technologien eingesetzt und Praktiken gefördert werden, die die Ökosysteme schützen.
Alle diese Grundsätze sind miteinander verknüpft und bilden die Grundlage für die Erreichung der Ziele für nachhaltige Entwicklung (SDGs), die 2015 von den Vereinten Nationen festgelegt wurden. Im Mittelpunkt dieser Ziele stehen die Menschen, der Planet, der Wohlstand, der Frieden und die Partnerschaft. Ihre Umsetzung erfordert die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Sektoren und die Einbeziehung sowohl der Regierungen als auch des Privatsektors.

Marktforschung, ihre Definition und Arten
Marktforschung ist ein wichtiger Prozess, der das Sammeln, Analysieren und Interpretieren von Informationen über den Markt, die Kunden und die Wettbewerber umfasst. Sie sind ein wichtiges Instrument für Unternehmen, die fundierte Geschäftsentscheidungen treffen wollen. Durch Forschung können Unternehmen die Bedürfnisse ihrer Kunden besser verstehen und ihre Strategie an die sich ändernden Marktbedingungen anpassen.
Es gibt zwei Hauptarten der Marktforschung - Primär- und Sekundärforschung. Bei der Primärforschung werden Daten direkt bei den Befragten erhoben, um situationsspezifische Informationen zu erhalten. Zu diesen Methoden gehören Umfragen, Interviews und Fokusgruppen. Durch die Durchführung von Online-Umfragen können Unternehmen zum Beispiel schnell ein breites Publikum erreichen und wertvolle Daten über die Vorlieben der Verbraucher erhalten.
Die Sekundärforschung hingegen stützt sich auf Daten, die bereits von anderen Quellen erhoben wurden. Dabei kann es sich um Branchenberichte, wissenschaftliche Veröffentlichungen oder statistische Daten handeln. Auch wenn es oft billiger und schneller ist, Sekundärforschung zu betreiben, ist es wichtig zu bedenken, dass der Zugang zu diesen Informationen begrenzt und nicht immer aktuell sein kann.
Im Rahmen der Marktforschung kann auch unterschieden werden zwischen qualitative und quantitative Forschung. Qualitative Forschung konzentriert sich auf das Verständnis der Ursachen bestimmter Verbraucherverhaltensweisen. Dabei werden Methoden wie ausführliche Interviews oder Beobachtungen eingesetzt. Quantitative Forschung hingegen zielt darauf ab, das Ausmaß von Marktphänomenen durch die Analyse numerischer Daten zu ermitteln. Ein Beispiel hierfür sind Umfragen mit geschlossenen Fragen, die statistische Ergebnisse über die Präferenzen der Kunden ermöglichen.
Mit dem wachsenden Bedarf an Nachhaltigkeit wird die Marktforschung noch wichtiger. Die Unternehmen müssen grüne Trends und gesellschaftliche Erwartungen erkennen, um Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, die den Bedürfnissen der Verbraucher von heute entsprechen. Eine wirksame Marktforschung kann Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und ihnen helfen, bessere strategische Entscheidungen zu treffen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Marktforschung ein umfassender Prozess ist, der wertvolle Informationen liefert, die für eine effiziente Unternehmensführung erforderlich sind. Angesichts der dynamischen Marktveränderungen und des zunehmenden Wettbewerbs wird ihre Bedeutung nur noch wachsen. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie unsere Dienstleistungen Ihr Unternehmen mit Marktforschung unterstützen können, besuchen Sie bitte mit unserem Angebot.

Die Schlüsselrolle der Marktforschung in der Strategie für nachhaltige Entwicklung
Die Marktforschung spielt eine grundlegende Rolle bei der Gestaltung der Nachhaltigkeitsstrategien von Unternehmen. Angesichts des wachsenden Umweltbewusstseins der Verbraucher müssen die Unternehmen ihre Tätigkeit an die Markterwartungen anpassen, was ein umfassendes Verständnis der Kundenpräferenzen und -bedürfnisse voraussetzt. Effektive Marktforschung identifiziert Trends und analysiert den Wettbewerb, was der Schlüssel zur Entwicklung einer effektiven Nachhaltigkeitsstrategie ist.
Der moderne Verbraucher erwartet nicht nur qualitativ hochwertige Produkte, sondern auch Nachhaltigkeit. Unternehmen, die Nachhaltigkeitsstrategien erfolgreich umsetzen, engagieren sich in Aktivitäten, die echte Auswirkungen auf die Umwelt haben. So können Organisationen beispielsweise die Ergebnisse der Marktforschung nutzen, um Produkte mit weniger negativen Umweltauswirkungen zu entwickeln und verantwortungsvolle Produktionsverfahren zu fördern.
Durch Marktforschung können Unternehmen auch besser verstehen, welche Ziele für nachhaltige Entwicklung (SDGs) für ihre Kunden am wichtigsten sind. Es ist erwähnenswert, dass 67% polnische Unternehmen die Grundsätze der nachhaltigen Entwicklung in ihrer täglichen Arbeit umsetzen, und 48% haben diese Annahmen in spezifischen Bereichen der Geschäftstätigkeit umgesetzt EY. Dieser Ansatz verbessert nicht nur das Image einer Marke, sondern erhöht auch ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt.
Bei der Umsetzung einer Nachhaltigkeitsstrategie lohnt es sich auch, die Zusammenarbeit mit lokalen Gemeinschaften und anderen Interessengruppen in Betracht zu ziehen. Marktforschung kann dabei helfen, wichtige Partner zu identifizieren und die Beziehungen aufzubauen, die zur Erreichung der Nachhaltigkeitsziele notwendig sind. Nach den Informationen in diesem Artikel Soloducho-Pelc und SulichDie Integration von Umweltmaßnahmen und Unternehmenszielen kann sowohl für die Unternehmen als auch für die lokalen Gemeinschaften greifbare Vorteile bringen.
Anwendung der Marktforschungsergebnisse
Die Ergebnisse der Marktforschung sind für Unternehmen, die Strategien für eine nachhaltige Entwicklung wirksam umsetzen wollen, von entscheidender Bedeutung. Sie versetzen die Unternehmen in die Lage, ihre Produkte und Dienstleistungen besser auf die Bedürfnisse ihrer Kunden abzustimmen, was zu einer Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit führt. Diese Umfragen ermöglichen es, die Präferenzen der Verbraucher für grüne und nachhaltige Produkte zu ermitteln, was angesichts des wachsenden Umweltbewusstseins der Gesellschaft besonders wichtig ist.
So hat eine Untersuchung von McKinsey ergeben, dass fast 70% Verbraucher bereit sind, 5% mehr für "grüne" Waren zu zahlen als für herkömmliche Produkte Kennzeichnen. Diese Art von Daten ermöglicht es den Unternehmen, ihre Produktpalette und ihre Marketingstrategien besser zu planen, um den Erwartungen der Kunden gerecht zu werden.
Darüber hinaus können die Ergebnisse der Marktforschung dazu beitragen, innovative Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln. Die Unternehmen können die gesammelten Informationen nutzen, um Lösungen zu entwickeln, die nicht nur den aktuellen Marktanforderungen entsprechen, sondern auch die Erwartungen der Verbraucher vorwegnehmen. Dieser Ansatz ermöglicht es auch, einen langfristigen Wert für das Unternehmen aufzubauen und seine künftigen Einnahmen zu sichern.
Beispiele für Unternehmen, die Marktforschung für nachhaltige Entwicklung nutzen
Viele Unternehmen nutzen die Marktforschung effektiv zur Umsetzung ihrer Nachhaltigkeitsstrategie. Ein Beispiel hierfür ist Unilever, das regelmäßig Umfragen über die Vorlieben der Verbraucher für ökologische Produkte durchführt. So kann sie ihr Angebot an die Erwartungen der Kunden anpassen und ihre Initiativen zur sozialen Verantwortung fördern.
Ein weiteres Beispiel ist Patagonia, das seine Kunden durch qualitative Forschung in den Produktentwicklungsprozess einbezieht. Auf diese Weise bindet das Unternehmen nicht nur seine Kunden an sich, sondern schafft auch Produkte, die mit seinen Nachhaltigkeitswerten in Einklang stehen.
Laut dem EY-Bericht halten 57% polnische Unternehmen Nachhaltigkeitskriterien für wichtig bei der Auswahl von Geschäftspartnern EY. Ein solcher Trend zeigt die wachsende Bedeutung der Marktforschung im Zusammenhang mit dem Aufbau von Geschäftsbeziehungen auf der Grundlage gemeinsamer Werte.
All diese Beispiele zeigen, wie wichtig die Marktforschung für Unternehmen ist, die Strategien für eine nachhaltige Entwicklung erfolgreich umsetzen wollen. Sie ermöglicht es den Unternehmen, ihre Aktivitäten besser auf die Bedürfnisse ihrer Kunden abzustimmen und neue Marktchancen zu erkennen, was sich langfristig in ihrem Erfolg und ihrer Wettbewerbsfähigkeit niederschlägt.

Die Zukunft der Marktforschung und der nachhaltigen Entwicklung
Die Zukunft der Marktforschung wird eng mit der wachsenden Notwendigkeit verknüpft sein, ökologische und soziale Aspekte in die Unternehmensstrategien zu integrieren. In dem Maße, in dem sich die Verbraucher der Umweltauswirkungen ihrer Entscheidungen bewusst werden, müssen die Unternehmen ihren Ansatz in der Marktforschung anpassen. Neue Technologien wie Datenanalyse und künstliche Intelligenz können die Art und Weise, wie Forschung betrieben wird, erheblich beeinflussen. Sie werden es ermöglichen, große Datenmengen in Echtzeit zu sammeln und zu analysieren, was eine schnellere und genauere Entscheidungsfindung ermöglicht.
Es ist auch erwähnenswert, dass Änderungen der Umweltvorschriften Auswirkungen auf die Durchführung der Marktforschung haben werden. Die Unternehmen werden ihre Strategien an die neuen rechtlichen Anforderungen und die Erwartungen der Verbraucher in Bezug auf Transparenz und soziale Verantwortung anpassen müssen. Infolgedessen wird die Marktforschung zu einem Schlüsselinstrument für die Anpassung der Unternehmen an ein sich dynamisch veränderndes Umfeld.
Albert Kornacki
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