Marketing wirusowy. Czym jest i jak działa?

Wichtige Informationen:

• Virales Marketing ist eine Strategie, bei der es darum geht, überzeugende Inhalte zu erstellen, die von den Nutzern gerne geteilt werden, um die Reichweite einer Kampagne ohne zusätzliche Kosten zu erhöhen.
• Der Schlüssel liegt darin, das Interesse des Empfängers so weit zu wecken, dass er die Inhalte selbst weitergibt.
• Virale mogą występować w formie filmów, grafik, memów, haseł reklamowych lub kampanii interaktywnych w mediach społecznościowych.
• Treść skutecznej kampanii powinna być emocjonująca, łatwa do zapamiętania oraz prosta w udostępnieniu.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie effektives virales Marketing betreiben können? Sehen Sie sich die Details unten an!

Virales Marketing - was ist das?

Virales Marketing wird gemeinhin als "viral" bezeichnet. Celem prowadzących takie kampanie jest stworzenie atrakcyjnego materiału, który zainteresuje odbiorcę na tyle, że z własnej inicjatywy rozpowszechni dane treści w sieci czy przekaże je komuś podczas tradycyjnej rozmowy. Das könnten Sie:

• Teilen Sie einen Beitrag auf Facebook, der Ihr Interesse geweckt hat, weil das dort gezeigte Material lustig war.
• Przekazać opinie o danym produkcie.
• Verwenden Sie den Slogan des betreffenden Unternehmens.

Virales Marketing - Beispiele

Bardzo prawdopodobne, że na co dzień, w rozmowach, korzystasz z haseł, które są kojarzone z różnymi markami. Sie verwenden vielleicht Slogans wie:

• A może frytki do tego?
• Adoptieren Sie einen Punkt.
• Bravo an Sie!
• Vater, waschen?
• Ja jestem Sprite, a Ty pragnienie.
• No i fajnie.
• Dazu braucht man Fantasie, Opa.

Co ciekawe, hasło „Ojciec, prać?” ma już blisko 30 lat, a w dalszym ciągu jest stosowane w rozmowach. Efektem kampanii viral marketingu może być to, że nawet nieświadomie posługujesz się zwrotami, które mają związek z daną firmą. Jakie są początki tej formy promocji? Pierwszy raz pojęcia viral marketingu użyto w 1997 roku, kiedy to efektem kampanii reklamowej Hotmail było założenie kilkunastu milionów skrzynek e-mail. Akcja ta wygrała oryginalnością. Jednym z najpopularniejszych virali ostatnich lat była inicjatywa Ice Bucket Challenge, która polegała na tym, że dana osoba wylewała na siebie wiadro zimnej wody, a następnie nominowała do tego zadania trzech znajomych czy członków rodziny. Chodziło jednak przede wszystkim o to, żeby przekazać darowiznę na rzecz fundacji pomagającej chorym na ALS. Efekt? Akcje rozniosła się na cały świat. Uczestniczyli w niej m.in. Bill Gates, Mark Zuckerberg czy Michael Jordan. Viral dotarł również do Polski. Wzięli w nim udział znani sportowcy, celebryci czy aktorzy.

Wie sollte eine virale Kampagne aussehen?

Udana akcja marketingu wirusowego jest zawsze dużym sukcesem marketerów, gdyż nie ma na nią jednoznacznego przepisu. Pierwsze takie akcje narodziły się przypadkiem i sami autorzy zaskoczeni byli ich efektami. Taka akcja powinna być:

• positiv,
• überraschend,
• brillant.

Najlepiej sprawdzają się materiały video i graficzne. Doskonałe rezultaty przynoszą treści zabawne i dwuznaczne. Ciekawym przykładem tego, w jaki sposób śmiesznymi materiałami można zdobyć popularność jest pewien zakład pogrzebowy z Bytomia, który ma 128 tys. obserwujących na Twitterze i 504 tys. fanów na Facebooku! Niemal każdy ich wpis w tych serwisach społecznościowych jest udostępniany przez obserwujących, co przynosi efekt w postaci jeszcze większego zasięgu. Nie jest jednak powiedziane, że wyłącznie humorystyczne materiały osiągają sukces. Nie gorszy rezultat może zapewnić treść kontrowersyjna czy wzruszająca. Eine wirksame virale Marketingkampagne muss jedoch gut durchdacht sein. Unter anderem muss die Mentalität der Nation, die mit der Botschaft erreicht werden soll, berücksichtigt werden. Ten sam materiał może być odmienne odbierany w różnych krajach.

Plusy i minusy marketingu wirusowego

Pierwszym z dużych plusów kampanii viralowych są niewielkie koszty. Twórcy akcji ponoszą wydatki na stworzenie materiału, który ma być na tyle atrakcyjny, że sami konsumenci zajmą się jego rozpowszechnieniem. Kolejne ważne pozytywy takich działań to możliwość osiągnięcia ogromnego zasięgu i skuteczność przekazu. Dlaczego takie inicjatywy są skuteczne? Z badania przeprowadzonego przez IRCenter wynika, że Polacy wierzą przede wszystkim rekomendacjom znajomych – takiej odpowiedzi udzieliło 64 proc. respondentów. Natomiast tylko 31 proc. badanych ufa reklamom w telewizji, a 27 proc. artykułom w prasie. Udana kampania wirusowa może przynieść długotrwałe efekty i wspomóc budowanie pozytywnego wizerunku marki. Wspomnieliśmy chociażby o sloganie, który jest używany przez Polaków od blisko 30 lat. Czy takie działania mają jakieś minusy? Na pewno należy do nich zaliczyć trudność przygotowania skutecznej kampanii wirusowej. Trzeba mieć duże doświadczenie i odpowiednio zaplanować prace, aby materiał mógł odnieść sukces. Najlepszym serwisem do dodawania i promowania materiałów video jest YouTube, który ma blisko 2 mld użytkowników na świecie. Zamieszczone na nim produkcje są udostępniane przez internautów na Facebooku czy Twitterze i innych serwisach społecznościowych. Problem tkwi jednak w tym, że z raportu opublikowanego przez Pex, który obejmuje dane zebrane w 2019 roku, wynika, że ponad 90 proc. filmów na YouTube nie osiąga nawet 1000 wyświetleń.

Virales Marketing - ist es das wert?

Na to pytanie możemy odpowiedzieć wyłącznie twierdząco i nie ma tutaj znaczenia skala Twojego biznesu czy branża. Denken Sie jedoch daran, dass es eine Herausforderung ist, wertvolles Material zu erstellen, um einen viralen Effekt zu erzielen.