Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur - wie erstellt man einen effektiven Creative Brief?

Wichtige Informationen:

• Kreativer Auftrag ist ein Dokument, das die wichtigsten Informationen enthält, die für eine wirksame Werbekampagne erforderlich sind. Es dient als Leitfaden und Austauschinstrument zwischen dem Kunden und der Agentur.

• Vorteile eines guten Briefings: spart Zeit, Mühe und Geld, gewährleistet einen effizienten Betrieb und ermöglicht es der Agentur, ihre Aktivitäten besser auf die Erwartungen und das Budget des Kunden abzustimmen.

• Bestandteile eines kreativen Briefings:

  • Allgemeine AnsichtAnalyse der Marktsituation, des Wettbewerbs und möglicher Probleme.

  • Definition der Zieleklare Definition der Auswirkungen der Kampagne, einschließlich KPIs (Key Performance Indicators) und Instrumente zur Erfolgsmessung.

  • ZielpublikumIdentifizierung der Zielgruppe durch demographische, psychologische und soziale Analysen.

  • StärkenSWOT-Analyse, Ermittlung der Stärken von Produkten/Dienstleistungen, die in der Kampagne hervorgehoben werden sollen.

  • Erwartungshaltung: Festlegung der finanziellen Mindestleistung und des Nutzens nach der Kampagne.

  • ZeitplanDie Agentur kann den genauen Zeitpunkt der Kampagne bestimmen und ihre Aktivitäten entsprechend planen.

• Vorteile des Auftrags: ermöglicht eine bessere Organisation der Arbeit, die Konzentration auf die Ziele und eine korrekte Budgetierung, was sich in erfolgreichen Kampagnen niederschlägt.

Was ist ein Creative Brief?

Manchmal reicht schon wenig, um eine Werbekampagne zum Erfolg zu machen. Erfolgreiches Marketing bringt Kunden, und je mehr Kunden, desto höher der Gewinn - es lohnt sich also, seine Instrumente kennenzulernen.

Ein kreatives Briefing ist ein Plan, ein Leitfaden, eine Inspirationsquelle, ein Dokument, das eine Reihe von Informationen enthält, die für die Erstellung einer Werbekampagne erforderlich sind. Dies ist die grundlegende Form des Austauschs zwischen Kunde und Agentur. Er enthält die Zielgruppe der Werbung, die Marktanalyse, das Budget und die Ideen für die Umsetzung. Ein guter Werbebrief ist eine Investition, die sich mehr als bezahlt macht.

Was haben Sie davon?

Ein kohärentes, einfaches und inspirierendes kreatives Briefing hat viele und vielfältige Vorteile für Agentur und Kunde. Eine wirksame Kommunikation ermöglicht es Ihnen, Ihre Geschäfts- und Marketingziele zu erreichen. Ein solcher Leitfaden spart Ihnen Zeit, Mühe und Geld, das Sie nur in wirksame Maßnahmen investieren werden. Durch die Angabe eines Rahmenbudgets für die Werbekampagne ist die Werbeagentur in der Lage, Optionen vorzuschlagen, die besser auf die Fähigkeiten und Erwartungen der Marke abgestimmt sind. Das Briefing dient nicht nur der Agentur, sondern auch Ihnen. Durch die Beantwortung individueller Fragen, durch die Zeit, die Sie sich nehmen, um alle positiven und negativen Aspekte Ihrer Marke zu analysieren, können Sie alles herausfinden, was Sie über Ihre Marke sagen wollen.

Woraus besteht ein kreatives Briefing?

Allgemeine Ansicht

Wenn Sie die zugrunde liegenden Daten analysieren, müssen Sie Fragen beantworten:

• Was geschieht derzeit auf dem Markt und in der Branche?
• Wie schneidet das Unternehmen im Vergleich zu seinen Wettbewerbern ab?
• Wie ist die Situation meines Kunden?
• Mit welchen Widrigkeiten werden Sie konfrontiert?

Zu Beginn des Prozesses der Erstellung eines Werbebriefs ist es wichtig, das Projekt vorzustellen, mögliche Probleme zu identifizieren und das weitere Vorgehen zu planen.

Definition der Ziele

Es ist wichtig, die erwartete Wirkung, die die Kampagne auf den Kunden haben wird, genau zu definieren. Es ist notwendig zu entwerfen, was der Empfänger denken, fühlen und tun wird, nachdem er mit der Werbung in Berührung gekommen ist. Die Hauptziele der Marketingkommunikation sind die Gestaltung des Images und die Steigerung des Gewinns. Es ist wichtig, Wege zur Messung der Ziele, d. h. Key Performance Indicators (KPIs), zu definieren, um die Auswirkungen der Kampagne zu erfassen. Zu den KPI-Instrumenten gehören Meinungsumfragen, Zufriedenheitsumfragen, Customer Journey Research, Eyetracking und die Anzahl der Newsletter-Anmeldungen.

Zielpublikum

Marketingaktivitäten müssen immer auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sein und deren Bedürfnisse und Erwartungen erfüllen. Durch die Visualisierung eines Porträts des Marktteilnehmers beantwortet es also die Fragen:

• Wer ist er?
• In welcher Art von Umgebung ist sie angesiedelt?
• Wie kann man ihn erreichen?
• Was muss ich sonst noch darüber wissen?

Wichtiger als Informationen über das Geschlecht, das Alter oder den Wohnort sind die Weltanschauung und der Lebensstil. Achten Sie auf soziodemografische, psychologische und gruppenspezifische Aspekte. Wenn Sie für eine Bankeinlage oder ein Automodell werben, verwenden Sie für die ältere Gruppe andere Stilmittel, Formen und grafische Botschaften als für die junge. In einer solchen Situation segmentieren Sie den Markt - Sie unterteilen die Zielgruppe in geeignete Untergruppen, an die eine spezifische Kommunikation gerichtet wird.

Stärken

Schauen Sie sich das Produkt oder die Dienstleistung genau an, finden Sie die besonderen Merkmale. Bestimmen Sie mit Hilfe einer SWOT-Analyse die Stärken, Schwächen, Chancen und Gefahren des Angebots. Die Analyse des internen und externen Umfelds der Organisation sowie die Projektanalyse sind wichtige Instrumente der strategischen Analyse. Die Kampagne wird sich auf die Nutzung von Chancen und die Hervorhebung von Stärken konzentrieren. In diesem Abschnitt können Sie sowohl reale als auch emotionale Werte verwenden, die nach ihrer Bedeutung für den Verbraucher bewertet werden.

Erwartungshaltung

Welche Daten werden bestätigen, dass das Geld gut investiert wurde? Woran werden Sie erkennen, dass eine Kampagne erfolgreich war? Legen Sie fest, wie hoch das finanzielle Ergebnis mindestens sein muss, um zufriedenstellend zu sein, und welchen Nutzen Sie am Ende des Projekts erzielen wollen.

Zeitplan

Legen Sie den Zeitrahmen fest, innerhalb dessen die Agentur tätig werden kann. Die Zeit ist das größte Übel auf unserem Markt. Es gibt immer zu wenig davon! Sie müssen sie jedoch in Ihrem Zeitplan berücksichtigen und der Agentur die Möglichkeit geben, Sie gut kennen zu lernen und Ihnen Entwürfe zu liefern, die Ihren Erwartungen entsprechen.

Jeder Unternehmer sollte sich überlegen, wie er das Potenzial eines Werbeauftrags ausschöpfen kann. Deshalb lohnt es sich nicht zu warten und anderen den Vortritt zu lassen. Schlagen Sie Ihre Konkurrenten.