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¿Cuándo optar por la investigación cuantitativa en lugar de la cualitativa?
La investigación de mercados es una prosa estructurada para recopilar información objetiva y procesarla. La esencia de su actuación es reducir o excluir por completo los riesgos asociados a la toma de decisiones en el volátil entorno que suele caracterizar al mercado actual. Estas actividades pueden dividirse en investigación cuantitativa e investigación cualitativa. Ambos tipos de investigación tienen el mismo objetivo, pero difieren significativamente en una serie de aspectos clave, como la metodología para plantear las preguntas de investigación, cómo se interpretan los resultados y cómo se extraen las conclusiones.
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