04.05.2023

Was sind eigentlich Marktzutrittsschranken?

Wichtige Informationen:

  • Marktzutrittsschranken sind für potenzielle Investoren und Unternehmer von entscheidender Bedeutung. Sie sollten sie vor der Gründung eines neuen Unternehmens sorgfältig ermitteln, um eine wirksame Markteintrittsstrategie auszuarbeiten.
  • Es gibt verschiedene Arten von Marktzutrittsschranken, wie z. B. finanzielle Schranken oder Marktzutrittsschranken, die es neuen Marktteilnehmern erschweren oder unmöglich machen können, in den Markt einzutreten und mit bestehenden Unternehmen zu konkurrieren.
  • Die Markteinführung eines neuen Produkts kann durch technologische oder marketingtechnische Hindernisse erschwert werden, die hohe Kosten oder zeitraubende Arbeiten erfordern.
  • Neue Unternehmen können die Auswirkungen von Marketingbarrieren minimieren, indem sie neue Werbekanäle wie Influencer-Marketing oder soziale Medien nutzen und einen einzigartigen Kundennutzen schaffen, der Aufmerksamkeit und Kunden anziehen kann.
  • Die Umwelt kann ein erhebliches Hindernis für den Markteintritt darstellen, da sie mit Kosten für den Umweltschutz verbunden ist und auf den Widerstand der lokalen Bevölkerung stößt.
  • Wettbewerbsschranken entstehen durch Unternehmen mit einer starken Marktposition, die ihnen einen Vorteil gegenüber neuen Marktteilnehmern verschafft. Die Lösung kann darin bestehen, sich auf einen Nischenmarkt zu konzentrieren oder ein neues, innovatives Angebot einzuführen.
  • Die Entscheidung, ein eigenes Unternehmen zu gründen, muss von einer gründlichen Analyse, einer Bewertung der potenziellen Risiken und deren Überwindung begleitet sein. Der Unternehmer sollte auch bedenken, dass je höher die Marktzutrittsschranken sind, desto geringer ist der Wettbewerb, aber desto höher sind auch die Risiken und desto größer sind die Chancen auf Wachstum und Gewinn.

Der Markteintritt eines neuen Unternehmens ist gar nicht so einfach, wie manche zunächst denken. Oftmals vergessen junge und enthusiastische Investoren die vielen gesetzlichen Vorschriften, die sie einhalten müssen, oder die technischen oder ökologischen Bedingungen, die sie erfüllen müssen. Solche Startschwierigkeiten sind genau die Eintrittsbarrieren.

Relevanz von Marktzutrittsschranken

Sind Marktzutrittsschranken wirklich so wichtig? Erstens: Je mehr derartige Hindernisse bestehen, desto schwieriger wird der Zugang zu einem Sektor, was automatisch seine Attraktivität auf dem Markt erhöht und den Wettbewerb verringert.. Wenn es jedoch nur wenige von ihnen gibt oder der Zugang völlig frei ist, kann dies bedeuten, dass der Wettbewerb in einem solchen Sektor enorm ist und seine Attraktivität nicht mehr so hoch ist.

Es gibt immer wieder Situationen, in denen sich erst, nachdem viel Kapital und Zeit in eine bestimmte Investition investiert wurde, herausstellt, dass die Arbeitskräfte nicht über ein ausreichendes Maß an wissen, wieoder sogar, dass es bereits ein Unternehmen mit demselben Namen oder derselben Produktpalette auf dem Markt gibt.

Bevor man mit der Einführung eines neuen Unternehmens beginnt, ist es daher unerlässlich, die Hindernisse für den Eintritt in einen bestimmten Markt zu kennen und sie genau zu ermitteln, um eine Markteintrittsstrategie vorbereiten zu können. Im weiteren Verlauf dieses Artikels erfahren Sie, mit welchen Hindernissen neue Investoren am häufigsten konfrontiert werden und wie sie erfolgreich überwunden werden können.

Typologie der Marktzutrittsschranken

Marktzutrittsschranken hängen von vielen Faktoren ab und ändern sich mit der wirtschaftlichen Lage. In der Regel können wir jedoch sechs grundlegende Arten von Markthindernissen unterscheiden. Wir haben sie in diesem Artikel aufgelistet und beschrieben, schauen Sie doch mal rein!

Finanzielles Hindernis

Die finanzielle Barriere ist eines der ältesten und offensichtlichsten kommerziellen Hindernisse für den Marktzugang. Für neue Marktteilnehmer kann es schwierig sein, genügend Mittel für Investitionen in ihr Unternehmen zu erhalten. Wie überwinden Sie erfolgreich finanzielle Hindernisse für den Markteintritt? Die Lösung könnte z. B. darin bestehen, Kapital von Investoren zu beschaffen oder alternative Finanzierungsquellen zu nutzen, wie z. B. Crowdfundingoder Zuschussprogramme für Existenzgründer.

Wenn Sie planen, ein innovatives Produkt oder eine innovative Dienstleistung einzuführen, könnte der von ConQuest Consulting erstellte Bericht mit dem Titel "The Innovation of the Future" hilfreich sein. "Wie man technologische Innovationen vermarktet".

 

Zugangshindernis

Bei den Marktzutrittsschranken handelt es sich zumeist um Vorschriften oder Branchenpraktiken, die den Marktzutritt behindern. In einigen Branchen sind Sondergenehmigungen, Konzessionen, Lizenzen und Patente erforderlich, die eine wichtige Quelle für Marktzutrittsschranken darstellen können. Diese Anforderungen sind für neue Unternehmer oft strenger als für bestehende Unternehmen, und sie sind auch sehr zeitaufwendig und ziemlich kostspielig. Um dieses Hindernis zu überwinden, kann es notwendig sein, die erforderlichen Zertifizierungen zu erlangen oder die Branche in eine Branche zu wechseln, die neuen Akteuren gegenüber offener ist.

Technologisches Hindernis

Eine technologische Barriere ist, wie der Name schon sagt, das Fehlen bestimmter technischer Fähigkeiten oder Fachkenntnisse, die für den Eintritt in einen bestimmten Markt erforderlich sind. Hohe Kosten F&EFür neue Unternehmen ist es eine kostspielige und zeitaufwändige Herausforderung, sich Know-how anzueignen oder qualifizierte Mitarbeiter mit den richtigen Kenntnissen zu rekrutieren. Die etablierten Unternehmen können sich dank ihres bereits erworbenen Wissens und ihrer Erfahrung schneller anpassen und haben einen leichteren Zugang zu neuen Technologien.

Marketing-Schranken

Heutzutage ist Marketing ein Synonym für das Wort Anerkennung. Eine Vermarktungsbarriere bezieht sich daher auf die Hindernisse für den Eintritt in einen bestimmten Markt, die mit dem mangelnden Bekanntheitsgrad einer Marke oder den fehlenden Ressourcen für die Vermarktung des Produkts zusammenhängen. Dieses Hindernis ist weitgehend auf finanzielle Zwänge zurückzuführen, da die Kosten für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit sehr hoch sind.

Für neue Unternehmen kann es schwierig sein, Kunden zu erreichen, wenn ihre Konkurrenten größere Budgets für Marketingkampagnen zur Verfügung haben.. Ein relativ einfacher und beliebter Ausweg aus dieser Situation kann die Verwendung der so genannten "grünen" sein. Buzz-Marketing (Flüstermarketing), Influencer-Marketing oder Produktwerbung in den sozialen Medien. Ein weiterer zuverlässiger Weg ist die Schaffung eines einzigartigen Mehrwerts für die Kunden, z. B. durch innovative Produkte oder Dienstleistungen, bessere Produktqualität, niedrigere Preise oder schnellere Lieferung.

Wenn Sie mehr über Marketingstrategien erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen, den Artikel auf unserer Website zu lesen, in dem wir sie ausführlich beschreiben, Was digitales Marketing ist!

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    Umweltbedingte Hindernisse

    Die Umwelt ist eines der größten Hindernisse für den Markteintritt auf vielen Märkten. Umweltschranken sind meist soziale oder politische Marktschranken, die mit der Regulierung zusammenhängen. Hohe Umweltkosten, wie z. B. Emissionsgebühren, Gebühren für die Nutzung natürlicher Ressourcen oder Abfallbeseitigungsgebühren, können für neue Unternehmen schwer zu tragen sein, vor allem, wenn die Wettbewerber bereits von Größenvorteilen profitieren.

    Neue Unternehmen können auch auf den Widerstand von Anwohnern oder Gemeindeorganisationen stoßen, wenn ihre Aktivitäten die Gesundheit oder die Umwelt gefährden. Dies kann zu negativen Reaktionen und Widerstand gegen den Markteintritt führen. Die Lösung zur Überwindung von Umweltbarrieren kann in der Beschaffung alternativer Rohstoff- und Energiequellen, dem Einsatz effizienterer Technologien und Investitionen in Forschung und Entwicklung liegen. Unternehmen können auch die Zusammenarbeit mit bestehenden Unternehmen oder Organisationen in Erwägung ziehen, um Unterstützung beim Zugang zu Ressourcen und bei der Behandlung von Umweltfragen zu erhalten.

    Schranken auf dem Wettbewerbsmarkt

    Diese Marktzutrittsschranke ist unmittelbar auf die Präsenz bereits etablierter Unternehmen zurückzuführen (eine Person, die bereits eine Rolle, eine Position innehat) mit einer starken Marktposition, was ihnen einen Vorteil gegenüber neuen Marktteilnehmern verschafft, zum Beispiel durch bessere Vertriebsmöglichkeiten, SkalenvorteileDies kann durch die Senkung der Produktionskosten, den Bekanntheitsgrad und das Image der Marke, den günstigen Zugang zu Rohstoffen, Logistikzentren in strategischen Gebieten oder bessere Beziehungen zu den Lieferanten erreicht werden.

    Die Lösung kann darin bestehen, ein neues, innovatives Angebot auf den Markt zu bringen oder sich auf eine Marktnische zu konzentrieren, die von bestehenden Unternehmen nicht oder nicht ausreichend bedient wird. Auf diese Weise können Sie den direkten Wettbewerb vermeiden und sich darauf konzentrieren, Ihren Kunden einen Mehrwert zu bieten.

    Lohnt es sich, Marktzutrittsschranken zu überwinden?

    Lohnt es sich angesichts der vielen Eintrittsbarrieren überhaupt, ein eigenes Unternehmen zu gründen, und besteht die Möglichkeit, dass dieser "Kampf" gewonnen werden kann? Es gibt keine einfachen Antworten auf diese Frage, aber jeder zukünftige Unternehmer sollte sich ihrer Existenz bewusst sein und sie bei der Ausarbeitung seiner Unternehmensstrategie berücksichtigen, um zu analysieren, ob sich sein Unternehmen als rentabel erweisen wird. Außerdem ist zu beachten, dass der Wettbewerb umso geringer ist, je höher die Marktzutrittsschranken sind, und umgekehrt, je niedriger die Marktzutrittsschranken sind, desto stärker ist der Wettbewerb. Hohe Schranken bedeuten also ein hohes Risiko, aber auch größere Wachstumschancen und mehr Gewinn. Unabhängig davon, welche Art von Unternehmen wir in Zukunft führen wollen, muss die Entscheidung, es zu gründen, sehr gut durchdacht sein und durch eine gründliche Analyse der potenziellen Hindernisse und ihrer Überwindung unterstützt werden.

    Wenn Sie nach der Lektüre dieses Artikels immer noch Schwierigkeiten haben, Marktzutrittsschranken für Ihr Unternehmen zu ermitteln - die kontaktieren Sie uns. Gemeinsam mit Ihnen ermitteln wir, welche Faktoren Ihr Unternehmen am meisten bedrohen und beraten Sie, wie Sie diese am effektivsten überwinden können.

    Barbara Piotrowicz

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