Współpraca z agencją reklamową – jak stworzyć skuteczny Creative Brief?

Key information:

• Creative brief to dokument zawierający kluczowe informacje potrzebne do stworzenia skutecznej kampanii reklamowej, służy jako przewodnik i narzędzie wymiany między klientem a agencją.

• Korzyści z dobrego briefu: umożliwia oszczędność czasu, wysiłku i pieniędzy, zapewnia efektywne działania, umożliwia agencji lepsze dopasowanie działań do oczekiwań i budżetu klienta.

• Components of a creative brief:

  • General view: analiza sytuacji na rynku, konkurencji i możliwych problemów.

  • Definition of objectives: jasne określenie efektów kampanii, w tym KPIs (Key Performance Indicators) i narzędzi do mierzenia sukcesu.

  • Target audience: określenie grupy docelowej poprzez analizę demograficzną, psychologiczną i społeczną.

  • Strengths: analiza SWOT, identyfikacja atutów produktu/usługi, które będą podkreślane w kampanii.

  • Expectations: określenie minimalnych wyników finansowych i korzyści po zakończeniu kampanii.

  • Schedule: precise timing of the campaign, enabling the agency to plan its activities accordingly.

• Advantages of the brief: pozwala na lepszą organizację pracy, skoncentrowanie się na celach i poprawne zaplanowanie budżetu, co przekłada się na sukces kampanii.

What is a Creative Brief?

Czasem wystarczy niewiele, aby kampania reklamowa stała się hitem. Udany marketing sprowadzi klientów, a im więcej klientów, tym wyższe zyski – warto zatem poznawać jego narzędzia.

A creative brief is a plan, a guide, a source of inspiration, a document containing a set of information necessary when creating an advertising campaign. To podstawowa forma wymiany między klientem a agencją. Zawiera odbiorców reklamy, analizę rynku, budżetu i pomysły na realizację. Dobry brief reklamowy to inwestycja, która zwraca się z nawiązką.

What do you gain?

Spójny , prosty oraz inspirujący creative brief niesie wiele zróżnicowanych korzyści zarówno dla agencji, jak i dla klienta. Skuteczna komunikacja umożliwia realizację celów biznesowo-marketingowych. Taki przewodnik pozwala oszczędzić czas, wysiłek oraz pieniądze, które ulokujesz tylko w efektywne działania. Dzięki podaniu ramowego budżetu kampanii reklamowej, agencja reklamowa jest w stanie zaproponować opcje lepiej dopasowane do możliwości i oczekiwań marki. Brief służy nie tylko agencji, ale również i Tobie. Odpowiadając na poszczególne zagadnienia, dzięki poświęcaniu czasu na przeanalizowanie wszystkich pozytywnych i negatywnych stron swojej marki możesz uporządkować wszystko, co chcesz o niej opowiedzieć.

Z czego składa się creative brief?

General view

When analyzing the underlying data, you need to answer the questions:

• Co aktualnie dzieje się na rynku oraz w branży?
• How does the company compare to its competitors?
• What is my client's situation?
• Z jakimi przeciwnościami będziesz musiał się zmierzyć?

At the beginning of the process of creating an advertising brief, it is necessary to present the project, identify possible problems and plan further activities.

Definition of objectives

Ważne jest dokładne określenie oczekiwanego efektu, który kampania wywrze na kliencie. Należy zaprojektować to, co odbiorca pomyśli, poczuje i co zrobi po zetknięciu się z reklamą. Głównymi celami komunikacji marketingowej są kształtowanie wizerunku oraz zwiększenie zysków. Ważne jest zdefiniowanie sposobów pomiaru celów, czyli Key Performance Indicators (KPI), w celu rozliczenia się z efektów przeprowadzonej kampanii. Do narzędzi KPI zalicza się badanie opinii, satysfakcji, customer journey research, eyetracking i liczbę osób zapisanych do newslettera.

 

Target audience

Aktywność marketingowa zawsze musi być kierowana do określonych grup i ma spełniać ich potrzeby oraz oczekiwania. Zatem poprzez wizualizację portretu uczestnika rynku odpowiada na pytania:

• Who is he?
• W jakim środowisku przebywa?
• How to reach him?
• Co jeszcze muszę o nim wiedzieć?

Od informacji o płci, wieku czy lokalizacji ważniejszy jest światopogląd i styl życia. Zwracaj uwagę na aspekty społeczno-demograficzne, psychologiczne oraz charakterystyczne dla danej grupy. Reklamując lokatę bankową czy model samochodu użyj innych środków stylistycznych, form, przekazów graficznych dla grupy osób starszych niż dla osób młodych. W takiej sytuacji dokonujesz segmentacji rynku – podziel grupę docelową na odpowiednie podgrupy, do których kierowana będzie konkretna komunikacja.

Strengths

Take a close look at the product or service, find the special features. Za pomocą analizy SWOT określ jakie są mocne i słabe strony oraz szanse i zagrożenia związane z ofertą. Analiza wewnętrznego i zewnętrznego otoczenia organizacji, a także analiza projektu są ważnymi narzędziami analizy strategicznej. Kampania będzie skupiała się na wykorzystaniu szans i podkreślaniu atutów. W tej części możesz posłużyć się zarówno zaletami rzeczywistymi, jak i należącymi do sfery emocjonalnej, punktowanymi według ważności dla konsumenta.

Expectations

What data will confirm that the money was well invested? By what will you know that the campaign was successful? Determine what the minimum financial result will be, which will be satisfactory, and what benefits you will ultimately achieve at the end of the project.

Schedule

Określ konkretnie ramy czasowe, w których agencja może się poruszać. Czas to największa zmora naszego rynku. Zawsze jest go za mało! Musisz jednak uwzględnić go w swoim harmonogramie działań i dać agencji możliwość dobrego zaznajomienia się z tematem i dostarczenia Ci projektów, które spełnią Twoje oczekiwania.

Każdy przedsiębiorca powinien się zastanowić, jak może wykorzystać potencjał briefu reklamowego. Dlatego nie warto czekać i pozwolić wyprzedzić się innym. Pokonaj swoich rywali.