Promocja Marki 2026 – jak zdobyć dofinansowanie na ekspansję zagraniczną

Kluczowe informacje:

• Program „Promocja marki innowacyjnych MŚP” wspiera firmy w ekspansji zagranicznej poprzez finansowanie działań promocyjnych.
• Dofinansowanie obejmuje udział w targach, misjach gospodarczych oraz kampaniach marketingowych na rynkach zagranicznych.
• Firmy mogą uzyskać do 85% wsparcia na koszty podróży służbowych oraz do 50% na pozostałe wydatki.
• Program nie narzuca minimalnej ani maksymalnej wartości projektu, co daje dużą elastyczność w planowaniu działań.
• Wsparcie skierowane jest do mikro, małych i średnich przedsiębiorstw z wybranych sektorów gospodarki.
• Warunkiem udziału jest posiadanie produktu gotowego do eksportu oraz jasno zdefiniowanej marki.
• Proces aplikacji odbywa się w pełni elektronicznie poprzez system LSI PARP.
• Odpowiednie przygotowanie projektu, w tym strategii eksportowej i dokumentacji, znacząco zwiększa szanse na uzyskanie dofinansowania.

Szczegóły poniżej!

Wejście na rynki zagraniczne to dla wielu firm naturalny krok w rozwoju, ale jednocześnie ogromne wyzwanie zarówno organizacyjne, jak i finansowe. Program „Promocja marki innowacyjnych MŚP” odpowiada na te potrzeby, oferując realne wsparcie dla przedsiębiorstw, które chcą zwiększyć swoją obecność poza Polską. To rozwiązanie szczególnie atrakcyjne dla firm posiadających gotowy produkt, jasno zdefiniowaną markę oraz ambicje eksportowe.

Na czym polega program „Promocja marki innowacyjnych MŚP”?

Program realizowany przez PARP ma na celu wsparcie mikro, małych i średnich przedsiębiorstw w działaniach promocyjnych na rynkach zagranicznych. Budżet programu wynosi aż 100 mln PLN, a jego konstrukcja pozwala na dużą elastyczność w planowaniu działań.

Najważniejsze cechy programu:

• brak minimalnej i maksymalnej wartości projektu,
• możliwość finansowania zarówno pojedynczych wydarzeń (np. targów), jak i długofalowych kampanii,
• nacisk na realny potencjał eksportowy i rozwój marki produktowej.

Dzięki temu firmy mogą dopasować zakres projektu do swoich możliwości i strategii, zamiast dopasowywać strategię do sztywnych wymogów konkursu.

Na jakie działania można dostać dofinansowanie?

Program obejmuje szeroki katalog działań promocyjnych, które wspierają ekspansję zagraniczną. Do najważniejszych należą:

• udział w targach jako wystawca (zarówno w ramach stoisk narodowych, jak i indywidualnych),
• udział w misjach gospodarczych i spotkaniach B2B,
• obecność na wydarzeniach branżowych jako uczestnik,
• prowadzenie kampanii promocyjnych na rynkach zagranicznych.

W praktyce oznacza to, że firma może kompleksowo zaplanować swoją obecność na nowym rynku. Dobrze zaplanowana strategia działań promocyjnych zwiększa szanse na sukces projektu, dlatego warto rozważyć przygotowanie profesjonalnej strategii eksportowej, która będzie spójna z celami biznesowymi.

Koszty kwalifikujące się do dofinansowania

W ramach programu można sfinansować różnorodne wydatki związane z promocją marki. Do najważniejszych należą:

• wynajem i budowa stoiska targowego,
• rezerwacja powierzchni wystawienniczej,
• podróże służbowe pracowników,
• organizacja pokazów, prezentacji i degustacji,
• przygotowanie i realizacja kampanii promocyjnych,
• koszty pośrednie (do 7% kosztów bezpośrednich).

Warto podkreślić, że katalog kosztów jest szeroki i pozwala na elastyczne zarządzanie budżetem projektu. Kluczowe jest jednak ich odpowiednie uzasadnienie i powiązanie z celami eksportowymi firmy.

Aby zwiększyć szanse na pozytywną ocenę wniosku, rekomendowane jest wcześniejsze przygotowanie analizy rynku dla twojej firmy, która pokaże potencjał wybranych kierunków eksportowych.

Poziom dofinansowania i wkład własny

Program oferuje atrakcyjne warunki finansowe:

• do 85% dofinansowania kosztów podróży służbowych,
• do 50% dofinansowania pozostałych wydatków,
• brak limitu wartości projektu.

Oznacza to, że przedsiębiorstwo musi zapewnić:

• minimum 15% wkładu własnego dla kosztów podróży,
• minimum 50% dla innych kosztów.

Taka struktura finansowania premiuje aktywność międzynarodową i zachęca firmy do bezpośredniego udziału w wydarzeniach zagranicznych.

Kto może skorzystać z programu?

Wsparcie skierowane jest do mikro, małych i średnich przedsiębiorstw prowadzących działalność w Polsce, działających w następujących sektorach:

• budowa i wykańczanie budowli,
• elektronika profesjonalna, mikroelektronika i fotonika,
• farmacja i wyroby medyczne,
• ICT/IT,
• kosmetyki,
• lotnictwo i kosmonautyka,
• maszyny i urządzenia,
• meble,
• motoryzacja,
• pojazdy szynowe,
• przemysł kreatywny,
• sektor spożywczy,
• statki specjalistyczne, jachty i łodzie,
• wysokie technologie w obszarze bezpieczeństwa i towarów podwójnego zastosowania,
• zielone technologie.

Niezbędne wymagania to:

• posiadanie produktu gotowego do eksportu,
• jasno zdefiniowana marka,
• realny potencjał wejścia na rynki zagraniczne.

Terminy i proces składania wniosków

Nabór wniosków zaplanowano w terminie:

• start: 5 listopada 2025,
• koniec: 8 stycznia 2026.

Proces aplikacyjny obejmuje kilka kroków:

1. Przygotowanie projektu – określenie celów, rynków i działań.
2. Rejestracja w systemie LSI – założenie konta i dostęp do formularza.
3. Wypełnienie wniosku – wraz z wymaganymi załącznikami, takimi jak biznesplan czy strategia eksportowa.
4. Złożenie dokumentów – wyłącznie elektronicznie w wyznaczonym terminie.

Największym wyzwaniem dla firm jest zwykle przygotowanie spójnej dokumentacji, dlatego coraz więcej przedsiębiorstw decyduje się na wsparcie ekspertów w zakresie opracowywania biznesplanów dla instytucji finansujących, co znacząco zwiększa szanse na sukces.

Dlaczego warto aplikować?

Program „Promocja marki innowacyjnych MŚP” to nie tylko finansowanie, ale przede wszystkim impuls do rozwoju międzynarodowego. Umożliwia:

• przetestowanie nowych rynków przy ograniczonym ryzyku,
• budowanie relacji biznesowych,
• zwiększenie rozpoznawalności marki,
• zdobycie przewagi konkurencyjnej.

Dobrze zaplanowany projekt może przynieść efekty znacznie wykraczające poza okres realizacji dofinansowania.

Jak ułatwić sobie aplikację?

Złożenie wniosku jest prostsze, niż mogłoby się wydawać. Profesjonalne wsparcie pozwala przejść przez wszystkie etapy procesu. Umów się na bezpłatną konsultację, podczas której omówimy Twoją sytuację i pomożemy Ci opracować dopracowaną dokumentację projektową, stanowiącą rzetelną podstawę do dalszych działań.