Czym są badania ilościowe i jakościowe?

Badania ilościowe w analizach rynku polegają na zbieraniu danych w formie liczbowej z dużej próby, a następnie ich analizie w celu uzyskania wglądu w zachowania i preferencje konsumentów. Przykłady obejmują ankiety, kwestionariusze, grupy fokusowe i badania obserwacyjne.

Badania jakościowe koncentrują się z kolei na zrozumieniu ludzkich uczuć, przekonań, postaw i zachowań, polegają na zbieraniu i analizowaniu danych nienumerycznych,  agregowaniu przeciwności i różnorodności zgłaszanych przez respondentów. Przykładami badań jakościowych są wywiady, obserwacje i pytania otwarte. Ten rodzaj badań pozwala na bardziej szczegółowy wgląd w to, jak klienci myślą oraz co czują w odniesieniu do danego zagadnienia, produktu lub usługi.

Wykorzystywane techniki badawcze

Posiadamy wieloletnie doświadczenie w prowadzeniu badań ilościowych i jakościowych na dużych i specyficznych próbach badawczych. Do ich realizacji wykorzystujemy:

• Ankiety online CAWI (ang. Computer Assisted Web Interviewing)

To rodzaj badania marketingowego, który polega na przeprowadzaniu ankiet oraz wywiadów na platformie internetowej. Badanie CAWI zapewnia szybkie i wiarygodne wyniki, ponieważ odpowiedzi na pytania są automatycznie przetwarzane i wizualizowane w postaci wyników badania.

• Wywiady telefoniczne CATI (ang. Computer Assisted Telephone Interviewing)

To metoda zbierania danych za pośrednictwem telefonu. Badanie CATI umożliwia zbieranie danych w czasie rzeczywistym, dzięki czemu respondent może odpowiadać na pytania w trakcie rozmowy. Oprogramowanie umożliwia również automatyczne wypełnianie pytań w trakcie rozmowy, co znacznie skraca czas trwania wywiadu.

• Pogłębione wywiady indywidualne IDI (In-Depth Interview)

Polegają na przeprowadzaniu wywiadów indywidualnych z grupą docelową, w celu poznania jej opinii, postaw i preferencji względem produktu lub usługi. Wywiady są prowadzone w formie otwartej, dającej możliwość swobodnej wypowiedzi. Celem badania jest uzyskanie informacji na temat postrzegania konkretnego produktu przez konsumentów, jak również wyraźnego określenia ich potrzeb i oczekiwań.

• Pogłębione wywiady indywidualne TDI (Telephone In-Depth Interview)

To metoda badań ankietowych, która polega na przeprowadzeniu wywiadu telefonicznego z określoną grupą respondentów. Badanie to jest szczególnie przydatne w sytuacjach, w których istnieje potrzeba pozyskania szczegółowych informacji od osób, które są trudno dostępne lub odległe od miejsca badania. Podczas badania respondentowi zadawany jest szereg pytań, które mają pozwolić poznać jego opinie, postawy, czy stosunek do określonego zagadnienia.

W czym pomogą Ci badania ilościowe i jakościowe?

Wykonując badania ilościowe i jakościowe jesteśmy w stanie dostarczyć Ci dane i informacje, które są trudne do pozyskania tradycyjnymi metodami. Dzięki nim będziesz w stanie poznać opinie, postawy czy preferencje wybranej grupy odbiorców, a także określić ich potrzeby i oczekiwania, a przede wszystkim uniknąć kosztów związanych z niedostosowanymi działaniami do potrzeb rynku.

W czym wobec tego m.in. pomogą Ci badania ilościowe i jakościowe?

• Poznanie konkretnych potrzeb grupy docelowej
• Poznanie wymagań swoich klientów
• Wyznaczenie kierunku dalszego rozwoju produktu
• Poznanie trendów konsumenckich
• Poznanie opinii danej próby badawczej na wybrany temat

Badanie rynku przeprowadzone w synergii z analizą konkurencji oraz oparte o badania jakościowe lub ilościowe jest silnym źródłem danych i informacji, na podstawie których będziesz mógł podejmować przemyślane decyzje oraz skutecznie wdrażać swoje pomysły.

Dlaczego warto wybrać badania ilościowe i jakościowe ConQuest Consulting?

Od 1998 roku analizy i badania rynku ConQuest Consulting wspierają podmioty w Polsce oraz za granicą umożliwiając im skuteczną realizację celów strategicznych oraz podejmowanie decyzji biznesowych w oparciu o realne dane, co potwierdzają liczne rekomendacje. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak przebiegała współpraca z innymi firmami, sprawdź wybrane case studies: Badanie ilościowe i jakościowe dla AGH oraz Badanie jakościowe dla Polskiego Banku Komórek Macierzystych.

Specjalizujemy się w analizach oraz badaniach ilościowych i jakościowych rynku, zarówno na konsumentach B2C, jak i B2B. Dzięki przeprowadzonemu badaniu poznasz kluczowe trendy występujące na rynku oraz otrzymasz dane i informacje, które nie są możliwe do pozyskania tradycyjnymi metodami. Nasze wieloletnie doświadczenie sprawia, że jesteśmy w stanie pozyskać informacje nawet od najbardziej niszowych respondentów.

Umów się na bezpłatną konsultację i dowiedz się, w jaki sposób możemy pomóc Ci w podejmowaniu kolejnych decyzji strategicznych!